2010年全市实现旅游总收入650.8亿元，比上年增长22.7%。接待入境旅游者95.2万人次，增长18.9%；入境旅游外汇收入5.9亿美元，增长21.4%。接待国内游客4624万人次，增长16.7%；国内旅游收入610.7亿元，增长22.8%。截止年底，全市共有星级饭店198家，其中五星级14家;4A以上旅游景区21处，其中5A级1处。
旅游景区和服务配套设施等旅游业发展要素已具备一定的规模。目前，全市开放的景区（点）达82个，其中：4A级景区15个，全国工农业旅游示范点11个，浙江省三星级乡村旅游示范点9个。全市星级饭店达211家（其中五星级12家，四星级19家），饭店业国际化、品牌化发展势头迅猛，一批著名的国际品牌如洲际、万豪、喜达屋、凯悦、卡尔森、雷迪森、香格里拉、温德姆等均已落户宁波。全市旅行社188家，其中国际社7家，国内社181家。
今后几年，宁波旅游业将围绕“打造休闲旅游之都、建设旅游经济强市”的奋斗目标，深入实施政府主导发展战略，坚持“规划落地、营销升级、行业发展、功能完善”的工作导向，着力打响“大海、大港、大桥、大佛”四大品牌，稳步推进东钱湖、四明山、象山港、宁海湾四大重点区块和奉化露天弥勒大佛、镇海九龙湖旅游区、慈城古县城、鄞州它山堰、慈溪达蓬山等十大重点旅游项目开发建设。建设完善旅游集散中心等公共服务平台，举办宁波国际旅游节等城市标志性旅游节庆活动，整合提升都市旅游产品，优化全市旅游产业结构。坚持发展休闲旅游与观光旅游并举，带动红色旅游、生态旅游、乡村旅游、都市旅游、商务会展旅游等协调发展，营造“文明、和谐、有序、安全”的旅游环境，全面增强宁波作为长三角重要休闲旅游目的地的综合竞争力。